深秋十月，走进坐落于贺兰山下的内蒙古太西煤集团兴泰煤化工业园，映入眼帘的是一座现代化工业园区，生产车间井然有序，厂区环境洁净清新。正是在这里，太西煤集团历时近20年，通过实施品牌发展战略，打造出阿拉善首个中国驰名商标产品——“兰山”煤基活性炭。
质量是品牌的核心
上世纪九十年代，产品市场占有率低、知名度不高、缺乏核心竞争力的现状让太西煤集团痛定思痛，决定走品牌发展之路。1997年，“兰山”牌太西无烟煤出现在煤炭市场上，踏出了企业品牌创建的第一步。
在实施品牌发展战略中，太西煤集团始终以产品质量作为品牌的核心。2006年，该公司在盟内率先实现is09001:2000质量管理体系、is014001:2004环境管理体系、ohsms18000:2001职业健康安全管理体系三标管理体系运行，质量管理实现跨越式发展。同时，建立了自治区级企业技术研发中心，与中国矿业大学、中国煤炭院等科研单位合作，成立活性炭研发团队，致力于“兰山”牌活性炭系列产品的研发。
在产品技术升级上孜孜以求，不仅扩大了太西煤集团在活性炭行业的知名度与影响力，也为活性炭行业可持续发展提供了借鉴标准和质量保证。目前，太西煤集团掌握了煤基活性炭活化、炭化等关键工艺技术，建成5万吨/年活性炭生产装置。曾经一度价格几十块钱的太西无烟煤通过深加工成为活性炭后，一吨的销售价格最高时达上万元。由于产品性能优良、用途广泛，为公司带来了良好的经济效益。
品牌创建，让整个企业尝到了的甜头，也让太西煤人感受到了胜利的喜悦。
口碑是品牌的生命力
市场经济是法制经济也是诚信经济、品牌经济。
“只有站得住脚的品牌，才能有长远发展的企业。”这是太西煤集团董事长王以廷经常挂在嘴边的一句话，太西人也一直践行着这句话的深刻含义。经过多年的合作和维护，太西煤集团已经拥有了一批忠实的客户群。2004年，太西煤集团一批活性炭产品远销南方某省，公司随车派去技术人员跟踪服务，与客户方一同扎进生产线。当了解到产品部分参数不能满足需要时，兴泰煤化公司及时跟进，组织技术攻关并提高了第二批产品的生产技术要求，获得客户方的高度肯定。诚信经营和不断进取，使太西煤集团的活性炭产品在市场与行业内一直保持知名度与美誉度。
太西煤集团不仅对外诚信经营，巩固公司市场份额，对内也积极建立诚信制度，促进企业内部良性循环，增强规范性管理。公司有针对性地发布实施了一系列信用管理制度，在相关制度作为日常生产经营活动准绳引导下，坚持信用至上的经营理念，遵守法律和市场规则，认真履行契约责任。目前，公司已被认定为国家级“守合同重信用”企业和“自治区用户满意”企业，先后被评为“质量信用aaa级企业”“中国aaa级信用企业”。
品牌筑牢企业发展基石
太西煤集团的品牌竞争力，一方面得益于过硬的产品；另一方面，得益于公司对品牌建设的前瞻意识。
为了培育品牌优势，维护商标信誉，提高产品市场竞争能力，保障太西煤系列产品的消费者和生产、经营者的利益，2006年，太西煤集团就已经将旗下经营的30多种产品全部申请注册了商标。
面对近年来国内外经济形势不景气、劳动力价格上涨、创新成本居高不下等问题，公司管理层从思想与观念上寻找突破口，在巩固和稳定国内主要市场的同时，与国内知名科研院校深化战略合作关系，致力于提升产品质量，拓展产品种类，目前活性炭产品已远销到英国、法国、日本等十余个国家和地区，精深加工的经济效益十分可观。
质量是企业生命的源头，诚信是企业成功的基石，品牌是企业腾飞的翅膀。秉承“诚信、创新、和谐、安全”的企业经营理念，太西煤集团将继续以脚踏实地的务实作风做大做强企业，做好“兰山”牌活性炭，始终立足于行业前列。